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    數碼印刷的發展現狀

    時間:2019-11-17 10:39:31 點擊:

      核心提示:2008年全球范圍內的金融危機,對各行各業都造成了一定的影響,也無不例外地波及到印刷業。...
    傳統印刷行業在此次金融危機中確實受到了不小的沖擊,由于上游企業印刷需求的減少,有的傳統印刷企業的業務量下降了30%~40%,尤其在印刷企業密集的一線城市,業務量下滑的情況更為突出。相對而言,數碼印刷企業所受到的沖擊要小一些,某些細分市場的業務量甚至遷出現了不降反增的態勢。
    目前,金融海嘯還沒有影響到整個數碼印刷行業,但在未來的—段時間潛在的影響可能會逐漸顯現。因此,面對危機,數碼印刷企業也不能—味樂觀,金融危機帶來的—些潛在問題仍值得企業關注和思考。
    一、數碼印刷的發展現狀
    1.國外數碼印刷發展現狀
    數碼印刷作為一個新興的細分產業,是近年來世 界印刷市場的熱點。有關數據表明,目前,歐美發達 國家在傳統印刷業產值普遍下降的情況下,數碼印刷卻保持約20%的年增長率。世界其他地區數碼印刷業的產值和增長率都還有較大的增長空間。
    近年來,數碼印刷憑借其可進行可變數據印刷、個性化印刷、網絡化印刷,還能進行聯機加工的優勢,在世界市場快速增長。不僅在商業快印機關文印領域,而且在金融、電信、保險、出版印刷、包裝印刷等領域都得以應用。
    在國外,數字印刷普遍用來印制報表、客戶目錄、企業畫冊、商務印刷和小量書刊等,比如明信片、名片、封面、小冊子和CD套等;還可用于印刷藥品加包裝.健康用品和禮品的小型包裝、墻紙、腰線和花邊紙等,以及用作打樣、促銷、測試經銷等目的。在全球,從文件內容生成,到印刷生產,再到發行,數碼印刷全球市場營業額高達1.2億美元,兩倍干現有的傳統印刷市場。富士施樂行業服務管理集團市場營運及快印部總經理林凱諾指出,數碼印刷是傳統印刷的補充和完善,而數碼印刷不僅是印刷,還包括更多增值內容。
    2.我國數碼印刷發展現狀
    2008年,國內數碼印刷市場在發展中繼續進行產品、商業模式的探索與創新對數碼印刷的認識不斷深化,呈現出了一些新的發展特點。從由科印傳媒和中國印刷技術協會數字印刷分會舉辦的第四屆“科印杯”數碼印刷作品大獎賽的全國142家數碼印刷企業的490件上乘的作品,也涌現了一批十分有創新意識的優秀企業。從大賽反映出來的情況看,國內的數碼印刷市場呈現了以下5個特點:
    分布范圍有較大的拓展
    我國的數碼印刷業最初由北京、上海、廣州等大型城市起步,近年來逐步推進到各省會城市及部分發達地區的地級市,應用范圍較以往有了較大拓展!翱朴”睌荡a印刷作品大獎賽的參賽企業就有很多來自中等城市,不過相對而言,我國的數碼印刷企業仍集中在部分大中型城市,縣級市及以下區域普及有限。
    經營模式有所創新
    2008年,涌現出了一批具有創新思維的數碼印刷企業,他們在營銷模式上大膽探索,為數碼印刷的未來發展打開了思路。如北京中獻拓方啟動民國圖書復制項目,全套8000余種,每種復制幾十本,獲得了良好的社會效益和市場反應。UUDIY網與中國集郵總公司合作推廣個性化郵票定制服務,巧妙解決了郵票印制專營的難題,開辟了新的業務和利潤源。
    業務更加多元化,工業化
    早期數碼印刷企業的業務多集中在標書制作、建筑圖紙等少數領域。隨著業界對數碼印刷技術認識的深入,越來越多的數碼印刷企業開始從事壁紙復制、個性化印刷品、按需出版、商務文件、直郵商函等多元化的數碼印刷業務,為數碼印刷企業拓展業務和增加利潤來源打下了良好的基礎。但從整體上看,大多數數碼印刷企業仍以快印為主要商業模式。業務較為零散,開發成本高。值得欣喜的是,在2008年,越來越多的國內企業開始借鑒國外流行的工業化數碼印刷模式,開拓工業化數碼印刷業務,比如在“科印杯”數碼印刷作品大賽中獲獎的上海伊文數據處理有限公司為客戶量身定制的個性化直郵賬單,充分發揮了數碼印刷個性化的優勢,同時有較大的業務量,降低了企業的營銷成本。
    對數字技術重新認識與定位
    越來越多的企業認識到數字技術在行業中的應用不是簡單對一臺數碼設備的使用,而是通過數字技術,改變創新業務模式,以永太和數碼科技有限公司為例,他們在引進數碼印刷設備的同時還開發了自己的軟件產品SMART DATA和SMART FOTO,對印刷的經營模式進行了創新,實現了網上接單及營銷的流程化管理。
    硬件水平與國際接軌,競爭者多元化
    國內的數碼印刷設備的整體裝備水平與國際領先水平盡管還有差距,但發展勢頭很猛。以柯達Nex—Press,富士施樂iGen3,HPInidigo5500等代表的高端數碼印刷機在國內都有了一定裝機量,并且增長速度迅猛。同時以北京中獻拓方,康文偉義為代表的一批優秀數碼印刷企業近年來在市場競爭中逐漸脫穎而出。傳統印刷企業涉足數碼印刷逐漸成潮流,如中華商務、雅昌、鶴山雅圖仕、人民日報印刷廠等,這將極大改變數碼印刷行業的企業結構。越來越多具有不同行業背景的企業進入數碼印刷行業,加劇了行業的競爭,也推動了我國數碼印刷行業的發展。
    二、數碼印刷的市場分析和發展前景
    近幾年,數碼印刷市場持續發展,但由于2008年發生的金融危機的影響,增速有所放緩。數碼印刷設備的客戶主要有兩類:機構用戶和商業用戶。機構用戶主要以政府機關、大型企業、社會團體等為主,對于這類用戶而言,數碼印刷設備是滿足現代化辦公需要的辦公設備;商業客戶以印刷廠、快印店為主,對于這類用戶來說,數碼印刷設備是生產資料,是用來贏利的生產工具。這兩類用戶在危機中都有控制成本、壓縮投資的欲念,使得數碼設備銷售增長受阻。但是我們也不要因此而盲目悲觀.前幾年數碼印刷發展的良好勢頭帶來的發展慣性以及數碼印刷廠商開拓市場的各種有效措施,業內相關人士對數碼印刷市場培育的不斷努力將會繼續推動市場持續發展.只是增長速度較前幾年會放緩。
    適應新的市場環境
    外部市場環境的變化并不是企業自身所能改變,然而企業卻可以設法利用這種變化,拓展思路,發掘新的市場機遇。在經濟形勢發生變化的情況下,企業需要審時度勢地調整目標市場和目標客戶,可以向國家政策支持的一些領域進行市場開發和拓展,發掘有發展潛力的目標客戶。例如政府現在對于農業推出了一系列相關政策扶持,因此數碼印刷業可適當關注這一潛在市場,并擇機開發一些新的涉農宣傳品業務。大型制造業的市場機會也值得數碼印刷關注。然而由于各個企業都有自己的業務特點,各個企業的地理環境與人文環境也不盡相同,因此業務拓展要根據企業的具體情況具體分析。
    從生產型向服務型轉變
    經過最近幾年的發展,數碼印刷很快走完最初的高利潤階段,慢慢成為一種微利產業。要想改變目前微利的這種現狀,在席卷全球金融危機中獨善其身,首先要改變觀念,要真正把數碼印刷作為一個服務性行業來管理,以服務質量來衡量價格定位,從生產型產業轉變為服務型行業。同時,要認識到服務可以創造價值、提升價值,同樣還可以延伸價值。目前的數碼印刷市場,設備的差異化越來越小,客戶已經不再以選擇設備作為衡量企業的標準,競爭中真正的差別來自不同企業管理水平衍生出的服務意識,正確認識服務的重要性,從細節上下手,比競爭對手多做一點,將為企業在危機中立足,并實現更長遠的發展打下重要基礎。
    此外,工業化、規;彩菙荡a印刷行業發展的一個重要趨勢,兩極分化的市場構架將越來越明顯。因此,正確地分析目標市場與客戶群,采用專業化、規;癄I銷模式的數碼印刷企業將會在危機時代的市場競爭中表現更為出色。
    三、數碼印刷發展需要思考的問題
    當危機迎面而來,我們更應當思考數碼印刷行業中存在的問題,只有清醒地認識到問題所在,并及時地糾正它,才能化“!睘椤皺C”,持續發展。1.數碼印刷應用市場兩極分化明顯
    目前國內數碼印刷的應用處于兩極分化的狀況。一端是低端市場,這一市場的從業者投資規模相對較小,使用的設備大多是非生產型數碼印刷機.數碼復印機、多功能一體機等,印刷活件大多是短版黑白活,兼有少量彩活。這些企業的客戶圖的是便宜、快,希望價錢越便宜越好,不太講究色彩。這一領域不僅做的人很多,勞動力成本低,而且充斥著很多二手機,價格戰相當激烈。另一端是高端市場,這一市場的從業者投資規模都比較大,所用的數碼印刷設備大多是生產型數碼印刷機,印活不僅是超短版彩色印件,更有不少個性化、可變數據印刷彩色印品。這類數碼印刷公司的客戶大多不是圖便宜,而是更注重質量和服務,對色彩及印刷質量都有著很高的要求。在這一領域,從業者所服務的客戶有廣告公司、建筑設計院、服裝公司、醫藥公司、出版社等。這一市場近年來競爭相當激烈,價格也是一降再降。
    2、數碼印刷市場不成熟,地區間發展不平衡
    目前數字印刷發展比較快的是北京、上海、廣州、杭州等地,而東北、西北地區則發展比較緩慢,這是區域經濟發展水平的差異所決定的。在落后地區數碼印刷服務于IT、金融、廣告、包裝、個性化出版的條件還不成熟,內需不足,從事數碼印刷很難賺到錢。
    3.數碼印刷企業需要思考的問題
    新的企業管理理念
    新的管理理念,產品的創新和服務模式的創新。國內的數碼印刷企業大多都是從數碼快印店發展起來的,因此大部分企業都缺乏完善、系統的企業管理理念和體系,這就限制了企業的發展速度。企業管理不單單是將各個部門安排有序,還應該更深層次地挖掘企業內部資源與優勢。一單業務不能僅僅從表面上完成它,而應該從更深層次去分析它,只有這樣才能從一單業務發展成為客戶的長期合作關系或由此擴展其他相關業務。
    因此,在注重外部市場變化的同時,企業內部管理應得到足夠的重視。數碼印刷企業應當將企業內部管理提升到首要位置,建立完善的企業生產流程,提升企業管理水平,這樣才能夠保證企業在長期發展中與那些優秀企業相競爭。
    加強技術培訓,注重人才儲備
    印刷行業的技術和設備的技術含量在不斷地提高,具有一支穩定的高素質的員工隊伍對于企業十分重要,無論是印刷過程中的色彩控制,還是印后的表面處理等工序,對員工技能的要求都十分的嚴格。對印刷機長的培訓已為大家所重視,印后操作工的技能培訓同樣重要。
    人才缺乏是整個數碼印刷行業面臨的普遍問題。數碼印刷企業不僅缺乏專業化的技術人才,更缺乏既能夠綜合運用印刷技術,又能夠在更高層面對市場及企業管理進行綜合把握的復合型人才。一方面是人才缺乏,另一方面是人才的不斷流失。由于近年來數碼印刷企業方興未艾,企業的骨干員工經常成為其他企業“獵取”的目標,而培養專業性人才所需的時間長、所花成本高,這對流出人才的企業來講傷害很大。因此企業注重人才的培養、使用的同時還應注重人才的儲備,并建立留住人才的長效機制。
    根據企業自身實力進行設備投資
    數碼印刷企業采購設備時應客觀地認識設備的長處與短處,根據企業自身的業務模式選擇最適合的設備,避免資源浪費的情況發生。這里所說的設備投資不單單指硬件,還包括一般數碼印刷企業忽視但作用越來越明顯的軟件投資。從國外的成功經驗來看,硬件與軟件的投資比例應該基本維持在同等水平,而國內相當一部分企業往往忽視了對軟件的投資,而導致不能完全發揮設備應有的生產能力。
    加強國際交流
    中國的數碼印刷起步較晚,與國外相比還存在不小的差距,因此應不斷邀請國際上的相關專家和學者與國內的同仁進行交流與合作,這樣才能掌握行業的最新發展動態及技術趨勢,始終站在技術發展的前沿,把握正確的技術路線。

    作者:http://www.zonaiam.com/ 來源:深圳印刷廠
     

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